El perfil de Francisco Gallego

Francisco Gallego es un profesor universitario, experto en marketing online, analítica web y audiencias digitales en grandes medios de comunicación. Francisco Gallego ha anteriormente trabajado en Grupo Prisa y Grupo Globomedia. Ahora es el jefe de análisis digital.

Francisco ha estudiado en la Universidad Complutense de Madrid, estudiando media business, tiene una media MBA focada en medios y hice un máster en analítica web.

Según Francisco Gallego, la analítica digital tiene dos conceptos. Uno dice que la analítica web es el estudio de la actividad de un sitio web a partir de los datos extraídos de la navegación de los usarios y sin optimización, no hay analítica. Francisco analiza lo que nosotros, usuarios de marca, de mundo y de expansión hacemos en nuestros móviles y tabletas, esto porque trabaja en una gran empresa que quiere optimizar los resultados y recursos y trabaja para mejorar las cosas. El otro concepto es que la analítica digital es el resultado de analizar la actividad web con el objetivo de enfocar acciones a resultados y sin cambio, no hay analítica.

Francisco ha venido del mundo de la televisión y ha trabajado entre 8 a 10 años en ella.

En analítica digital, si funciona, tócalo. Esto porque si funciona algo, te lo poden decir rápidamente, pero si no funciona algo, también te lo poden decir rápidamente y podemos volver a tras de forma creativamente ágil. En internet se puede medir lo que nos gusta, aquí o en el mundo. Si funciona, podemos tocarlo porque podemos cambiar para optimizar.

Fernando no trabaja para el reporting, pero trabaja para averiguar los “porques” de todo eso, lo porque que funciona una cosa, porque no funciona otra.