Acciones de comunicación de lo sector automovilístico

En la Radio Marca, todas las mañanas de Domingo, de 10h a 11h30, analizan los lanzamientos de nuevos modelos de coches, motos y de todo lo que esta relacionado con las cuatro ruedas, incluyendo la F1 y los rallys. Además, dan consejos de conducción y responden a tus dudas en el consultorio.

En Motorlife Magazine analizan más de 10 coches nuevos, siendo el principal coche El Cupra Born tal como el Ford Focus. También el modelo PHEV del Audi es un protagonista de Motorlife pero entre las ofertas ecológicas, pues es un híbrido enchufable. En las capas de algunas revistas tienen escrito "Qué coche compro" y "comprar un diésel sí o no" para llegar a lo que el cliente quiere.

Lo sector automovilístico ha encontrado un gran aliado en las redes sociales para hacer llegar sus mensajes y el Faceboom, YouTube, Instagram y el Twitter son las más utilizadas. Por ejemplo, en Instagram en el perfil @car_and_driver_spain han hecho una publicidad a través de un duelo entre BMW y Mercedes que son unas de las marcas con mayor impacto en las redes sociales.

La internet es utilizada como un medio de busca, los consumidores no compran coches online pero ellos realizan búsquedas en internet antes de visitar un concesionario. La internet ayuda la publicidad a vender más coches.

En la televisión es posible asistir a varias publicidades automovilísticas, pero en el ejemplo de la Volkswagen Passat en 2015, utilizaron la Guerra de las galaxias en su publicidad, de forma a tocar en todo el corazón de los fans de esta película, así podemos ver en https://www.youtube.com/watch?v=0RHCGfZhheM&t=59s.

En lo diaria El País podemos encontrar diversas acciones de comunicación sobre los vehículos, y una de ellas habla sobre los vehículos usados, de compañías de renting que exploran nuevas vías de negocio para atraer más clientes. Una manera de atraer pasa por ofrecer esos vehículos usados, después del contrato de 4 años estar finalizado, para un segundo alquiler o para su compra. Como no es algo habitual, esta oferta atrae a más clientes.

Hay mucha publicidad sobre vehículos en espacios públicos abiertos, como en vallas. Por ejemplo, la Renault hay estado en las vallas publicitarias de Londres donde tiene un mensaje sobre su nueva tecnología de valla publicitaria capaz de reconocer vehículos y mostrar mensajes personalizados.

Muchas vezes encontramos, en medio de un centro comercial, que es un espacio público cerrado, un vehículo estacionado para la venta, siempre con una placa a su lado con la descripción adecuada y el precio del automóvil, además de su vendedor publicitando el vehículo.